Характеристики удачной рекламы
очень точноХорошая или удачная реклама действует на двух уровнях. Во-первых, реклама должна удовлетворять целям потребителей, привлекая их и доставляя соответствующую информацию. Одновременно реклама должна служить целям заказчика. А пока запомните, что цели рекламодателя и потребителей различны. За соответствие целей обеих сторон ответственен рекламодатель.
Вначале потребителю интересно смотреть рекламу для развлечения или удовлетворения любопытства. Если реклама достаточно увлекательна, он может ее запомнить. Затем он может прийти к выводу, что реклама имеет отношение к его собственным потребностям и дает ему важную информацию о том, как эти потребности удовлетворить. Реклама также может стать для потребителя стимулом попробовать что-то новое, показав, как это сделать удобным способом. Реклама может увеличить решимость потребителя приобрести товар или напомнить ему о том, как были удовлетворены его потребности раньше.
Цели рекламодателя иные. В конечном счете рекламодатели хотят, чтобы потребители приобретали их товары и услуги. Чтобы побудить потребителя к действию, они должны добиться его внимания, суметь дать ему достаточную информацию и убедить его изменить свое покупательское поведение, т. е. попробовать их продукт и остановиться на этом выборе.
Чтобы выиграть, рекламодатель должен достаточно хорошо понять потребителя и предоставить ему, когда потребуется, необходимую информацию. Кроме того, рекламодатель должен понимать, как по мере получения рекламной информации меняются цели потребителя и какой вид доставки рекламных средств он использует или предпочитает. Все эти действия повышают шансы рекламы достичь совершенства.
Удачная реклама характеризуется тремя основными параметрами: стратегией, творческим началом и исполнением. Наша книга придает им большое значение."Реклама: теория и практика" Уэллс, Мориарти.
-
-
27.02.2015 в 09:24-
-
27.02.2015 в 11:29Вчера прочитал по случаю одну главу, понял что полезно будет вообще всю книгу прочитать. Вроде простые вещи пишут, но совсем не очевидные, подчас.
-
-
29.02.2024 в 05:05Посетите также мою страничку
nvspwiki.hnue.edu.vn/index.php?title=Ten_%D0%9A... открытие счета компании в иностранном банке
33490-+